Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın temelinde, Google'ın çevrim içi reklamcılık alanındaki hakimiyetini Performance Max kampanyaları aracılığıyla kötüye kullanıp kullanmadığı şüphesi yatıyor. Bu durum, reklam verenler ve diğer teknoloji şirketleri arasında büyük yankı uyandırdı. Peki, bu soruşturma ne anlama geliyor ve Google'ı nasıl etkileyecek?

Rekabet Kurulu Neden Soruşturma Başlattı?

Rekabet Kurulu'nun soruşturma gerekçesi, Google'ın Performance Max kampanyalarıyla reklamcılık piyasasında rekabeti engelleyebileceği yönündeki endişeler. Bu kampanyalar, reklam verenlere çeşitli platformlarda (Google Arama, YouTube, Gmail vb.) reklam yayınlama imkanı sunarken, Google'ın kendi algoritmaları aracılığıyla reklam bütçelerini optimize etmesine olanak tanıyor. Ancak, bu durum Google'ın rakiplerine karşı haksız bir avantaj elde etmesine ve reklam verenlerin seçeneklerini kısıtlamasına yol açabileceği düşünülüyor.

Soruşturma kapsamında, Google'ın Performance Max kampanyalarının:

• Reklam verenlerin diğer reklam platformlarını kullanmasını zorlaştırıp zorlaştırmadığı,
• Google'ın kendi platformlarındaki reklam alanlarını rakiplerine karşı avantajlı hale getirip getirmediği,
• Rekabeti ortadan kaldırarak fiyat artışlarına neden olup olmadığı

gibi konular detaylı bir şekilde incelenecek.

Soruşturma Sonuçları Ne Olabilir?

Rekabet Kurulu'nun soruşturması sonucunda Google'ın rekabeti ihlal ettiği tespit edilirse, şirkete çeşitli yaptırımlar uygulanabilir. Bu yaptırımlar arasında para cezası, Performance Max kampanyalarında değişiklik yapılması zorunluluğu veya reklamcılık faaliyetlerinin yeniden düzenlenmesi gibi önlemler yer alabilir. Soruşturmanın sonuçları, Türkiye'deki çevrim içi reklamcılık piyasasının geleceği açısından büyük önem taşıyor.

Bu soruşturma, Google'ın küresel ölçekteki rekabet davalarından sadece biri. Şirket, daha önce de Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri gibi farklı bölgelerde benzer suçlamalarla karşı karşıya kalmıştı. Rekabet Kurulu'nun bu adımı, Türkiye'nin dijital piyasalarda rekabeti koruma konusundaki kararlılığını gösteriyor.

Soruşturmanın sonucunda Google'ın suçlu bulunması durumunda, şirketin Türkiye'deki reklamcılık stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerekebilir. Bu durum, diğer reklam platformları için yeni fırsatlar yaratabileceği gibi, reklam verenlerin de daha çeşitli ve rekabetçi bir ortamda faaliyet göstermesine olanak sağlayabilir.